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2025三季度宠物食品市场深度洞察：机遇与挑战并存，人才成破局关键
来源：小编
发布时间： 2025-10-23 09:47:01
613一、市场整体表现：量增价缓成主旋律
2025年第三季度，宠物食品行业呈现显著“量增价缓”特征。天猫、京东、抖音三大平台销售额同比仅增长5.5%，而销量却猛增18.9%，9月单月销量涨幅更高达23.5%。这一现象背后，反映了消费者对性价比的追求、品牌价格战的加剧，以及抖音等内容电商平台对整体客单价的稀释效应。
二、品类与品牌分化加剧
猫经济独占鳌头
猫粮销量与销售额同比增幅分别达35.1%和12.6%，增速远超狗粮（销售额增速仅为猫粮的1/4）。城市养猫群体扩大与“精致养猫”理念普及，持续推动猫粮市场高质量发展。国产品牌强势崛起
乖宝宠物：高端品牌弗列加特销量增长95.8%，销售额增长73.8%，成为国产高端化成功范本。 中宠股份：顽皮品牌销售额增长28.9%，领先品牌增幅达46.9%；但其进口品牌Zeal销售额下滑17.4%，凸显国货替代趋势。 蓝氏、鲜朗等新锐品牌：凭借细分品类创新与精准营销，销售额增幅均超20%，蓝氏增速更是逼近50%。
国际品牌与部分国产品牌承压
皇家凭借品牌韧性实现33.2%增长，但网易严选、伯纳天纯等品牌陷入“增产不增收”困境，凯锐思、疯狂小狗等甚至出现量额双降。
三、行业未来趋势与战略启示
猫赛道仍是增长引擎：围绕猫咪健康、功能性需求的产品创新将成为核心竞争点。 国货替代不可逆转：本土品牌凭借供应链效率与新媒体营销，持续挤压国际品牌空间。 价值竞争取代价格战：弗列加特的高增长证明，市场愿为优质产品支付溢价，低价策略已显疲态。 渠道变革重塑格局：抖音等内容电商成为新品牌跃升关键战场，品效合一能力成必修课。
致行业决策者：
当前市场正处于结构升级与理性消费的交叉口，企业若想抢占先机，亟需两类人才：一是精通产品研发与供应链管理的技术型领袖，二是擅长新媒体营销与品牌建设的战略型舵手。
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